چگونه یک کانال YouTube ایجاد کنیم: 6 گام برای تبلیغ موثر

2024 نویسنده: Malcolm Clapton | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 03:54

برنامه دقیق عمل و کار منظم در کانال شما را به محبوبیت می رساند.

پاول دیمیتریف، مدیر ارشد پروژه، BeGroup.

محبوبیت هر سایتی نتیجه کار روتین و منظم است. به عنوان یک قاعده، افزایش سریع با کاهش به همان اندازه سریع همراه است و هیچ قرصی برای موفقیت وجود ندارد. اگر برای پیچیدگی ها و کار مداوم در کانال آماده هستید، بیایید بفهمیم از کجا شروع کنیم.

1. در مورد موضوع منبع تصمیم بگیرید

اگر در حال ایجاد یک کانال YouTube برای تجارت هستید، همه چیز در اینجا آسان است. احتمالاً موضوع منبع نیازهای مشتریان شما را برآورده می کند و با فعالیت حرفه ای مطابقت دارد. به عنوان مثال، اگر مشغول بازسازی هستید، کانالی در مورد نحوه عدم انجام 100500 اشتباه در انتخاب رنگ و تیم صنعتگران مرتبط خواهد بود.

اگر می خواهید از یک وبلاگ شخصی فیلمبرداری کنید، همه چیز کمی پیچیده تر است. شما باید تصمیم بگیرید که کانال شما در مورد چه چیزی باشد. این سوال را از خود بپرسید: درباره چه چیزی می توانم فیلمبرداری کنم؟ من چه می دانم؟

در اینجا محبوب ترین موضوعات کانال آمده است:

• سبک زندگی / وبلاگ (فیلمبرداری از زندگی خودمان)؛
• بازی ها؛
• مصاحبه (آزاد، سلام)؛
• کسب و کار (به ویژه در سال های اخیر محبوب شده است)؛
• خودکار؛
• نمایش و طنز؛
• مناطق با مشخصات باریک: آشپزی، خانه، و غیره.

لیست کاملی از دسته ها در یوتیوب موجود است. هنگام آپلود یک ویدیو در یک کانال می توان آن را در منو مشاهده کرد.

اگر به نظر می رسید هر یک از بخش ها برای شما مناسب است، آن را امتحان کنید. به یاد داشته باشید که محتوای خود را جالب، واقعی و جذاب نگه دارید.

2. رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید

بنابراین، شما تصمیم خود را گرفته اید، اکنون به چیزهای کوچک بستگی دارد! شوخی

ابتدا باید کانال های رقبای مورد نظر خود را تجزیه و تحلیل کنید.

توجه کن به:

• کیفیت محتوا، وجود سرفصل ها؛
• منظم بودن مسائل؛
• میانگین تعداد بازدید کانال؛
• تعداد مشترکین؛
• درگیری؛
• بازخورد کلی از مخاطبان در مورد محتوا.

ویجت های تجزیه و تحلیل رایگان مانند BeSeed Engage View یا vidIQ Vision وجود دارد.

تجزیه و تحلیل رقبا باید ماهانه انجام شود. بنابراین می‌توانید در ترند باشید و برای تبلیغ کانال ایده بگیرید.

وضعیت مخالف نیز ممکن است: هیچ رقیبی در بخش شما وجود نخواهد داشت. بیشتر اوقات ، این نشان می دهد که طاقچه انتخاب شده خیلی باریک است و موضوع کانال به سادگی برای مخاطب جالب نیست.

به یاد داشته باشید که یوتیوب یک موتور جستجو است، بنابراین همیشه باید ظرفیت بخش انتخاب شده را دوباره بررسی کنید. اگر هیچ درخواستی برای موضوع شما وجود ندارد، در مورد آنچه می خواهید از منبع به دست آورید فکر کنید. موضوع درآمدزایی قطعاً جای خود را نخواهد داشت، اما صرف حضور در سایت هرگز هزینه های تولید و تبلیغ محتوا را پوشش نمی دهد.

3. یک شبکه محتوا طراحی کنید

در مورد مسیر کانال تصمیم گرفتیم و رقبا را مطالعه کردیم. وقت آن است که به تمرین برسیم.

قبل از شروع فیلمبرداری ویدیوی خود، حتماً یک برنامه محتوا داشته باشید. بدون برنامه ریزی، روند فیلمبرداری بی نظم خواهد بود. خسته کننده است، اما چه کسی گفته است که همیشه سرگرم کننده است؟

از خود سوال بپرسید:

• هر چند وقت یکبار می توانید ویدیو ارسال کنید؟
• هر قسمت درباره چه چیزی خواهد بود؟
• چه فرمت های ویدئویی در کانال خواهد بود؟

منظم بودن بسیار مهم است، بیننده باید به کانال شما عادت کند. اگر تصمیم دارید هر هفته محتوا را منتشر کنید، طبق برنامه خود بمانید.

در واقع گوگل همه کارها را برای ما انجام داد و قانون 3H را ارائه کرد. این ساده است، به شما امکان می دهد شبکه محتوا را رقیق کنید و روی افزایش مخاطبان مشترکین کار کنید. همانطور که قبلا متوجه شدید، این قانون دارای سه جزء است.

محتوای بهداشتی - محتوا برای سوالات کلیدی این محتوای چگونه ("چگونه …") است. ما دوباره به ظرفیت کلمات کلیدی برمی گردیم و برای آنها ویدیو می گیریم. چه مزیتی دارد؟ در آینده از موضوع میزبانی ویدیو، ترافیک جستجوی رایگان دریافت خواهیم کرد. دیدن کانال های پمپ شده با بیش از 500000 مشترک معمول است، اگرچه کیفیت محتوا معمولاً چشمگیر نیست. آنها یک چیز مشترک دارند: نویسندگان بر اساس درخواست واقعی بینندگان فیلم می گیرند.

یک نمونه کانال اولگا پاپسویوا است. به نظر شما چگونه به آن برخورد کردیم؟ اما آنها حدس نمی زدند، فقط می خواستند کدو سبز را سرخ کنند.

محتوای هاب - محتوایی که بیننده را درگیر می کند. این می تواند یک نمایش، راه اندازی سرفصل های جدید و غیره باشد. چنین محتوایی باید جاودانه باشد و همیشه مخاطب را مورد توجه قرار دهد. ویدیوهای هاب برای جذب بیننده و به دست آوردن دائمی مشترکین جدید ضروری هستند.

به عنوان مثال، نمایش "عصر عصر" با ویدئوهای سرگرمی در کانال # 1 باشگاه استندآپ است.

قهرمان - تفنگ محتوا. این می تواند یک ویدیوی ویروسی، ویدیویی که احساسات قوی را برمی انگیزد، ویدیویی با یک سلبریتی باشد. چنین ویدئوهایی را می توان هر 1-3 ماه یک بار منتشر کرد.

مثال می خواهید؟ تبلیغات نایک را مرور کنید.

با پیروی از قوانین 3H، شما قادر خواهید بود:

• تهیه سرفصل ها و شبکه محتوا برای آینده در ارتقاء سئو؛
• استفاده از محتوا برای تبلیغ جامع برند؛
• روی جذب بیننده کار کنید

بله، بله، هنوز باید کانال را تبلیغ کنید و برای آن پول خرج کنید. اما ابتدا بیایید آن را ایجاد کنیم.

4. یک کانال یوتیوب ایجاد کنید

شما باید هویت سازمانی منبع را بررسی کنید: جلد و لوگوی کانال باید به همان سبک ساخته شوند. محافظ های صفحه نمایش ویدئویی به بهترین وجه به سبک کانال با متن و فریم از ویدئو طراحی می شوند. آنها باید از هر طریق ممکن بیننده را برای مشاهده جذب کنند و تبدیل از نمایش به کلیک را افزایش دهند.

برای بهینه سازی ویدیوهای خود، باید به عناوین و توضیحات منحصر به فرد و همچنین برچسب ها فکر کنید - هم برای ویدیو و هم برای کانال. باید حدود 15 تگ وجود داشته باشد و باید موضوع ویدیو را منعکس کند. اگر نام کانال و ویدیوی شما را تکرار کنند مفید خواهد بود.

می توانید یک تریلر در صفحه اصلی کانال قرار دهید - یک ویدیوی کوتاه در مورد ماهیت کانال خود. اگر نه، می توانید از شماره بعدی استفاده کنید.

فراموش نکنید که لینک اشتراک کانال خود را آماده کرده و از طریق کوتاه کننده لینک اجرا کنید. این تعداد کلیک ها و اشتراک های کاربر را ردیابی می کند.

اگر وب سایت دارید، می توانید آن را به یک کانال نیز پیوند دهید. برای این کار به «Creative Studio» رفته و بخش «سایت مرتبط» را پیدا کنید.

همچنین در این ویدیو می توانید کارت های پایانی را وارد کنید - کارت های ویژه قابل کلیک با پیوندهایی به اشتراک ها، ویدیوها و منابع دیگر. ارزش افزودن آنها را به حداقل یک اشتراک و به محبوب ترین ویدیوی کانال (یا به ویدیوی قبلی) دارد.

در توضیحات کانال، مخاطبین خود، پیوندهای شبکه های اجتماعی (در صورت وجود) را مشخص کنید و به طور خلاصه توضیح دهید که منبع در مورد چیست. همه چیز باید کوتاه و دقیق باشد.

5. کانال خود را تبلیغ کنید

پس کار شما تمام شده است: شما یک کانال دارید، شما محتوا دارید، شما شگفت انگیز هستید. اما به نوعی محبوبیت به دست نمی آید. برای سرعت بخشیدن به این فرآیند، باید یک کیسه طلا ذخیره کنید و با استفاده از ابزارهای پولی، برنامه ای برای تبلیغ کانال تهیه کنید.

بیایید نگاهی به فرمت های تبلیغ کانال یوتیوب بیندازیم که اغلب در عمل استفاده می شود.

تبلیغات گوگل (در جریان و کشف)

In-Stream ویدیویی است که مانند یک تبلیغ در سایر ویدیوهای YouTube تعبیه شده است. ویدئوی تبلیغاتی را می توان در ابتدای فیلم (پیش رول)، وسط (میان فیلم) یا در پایان (پس از پخش) قرار داد. در کدام ویدیوها برای پخش تبلیغات، فقط شما تصمیم می گیرید.

شما می توانید به طور انعطاف پذیر یک کمپین تبلیغاتی را بر اساس جنسیت، سن، جغرافیا، علایق و سایر پارامترها پیکربندی کنید. با تنظیم مناسب مخاطب، شما فقط ویدیوها را برای کسانی که واقعاً به آنها علاقه دارند پخش خواهید کرد. اگر قبل از یک ویدیوی انیمه، پیش نمایشی درباره خدمات مالی نشان می‌دهید، به نرخ تعامل خوب تکیه نکنید.

قالب In-Stream یک اشکال بزرگ دارد - وسواس نسبت به کاربر. شما پیشنهاد تماشای ویدیو را نمی دهید، وارد زندگی بیننده می شوید و به زور تبلیغ خود را نشان می دهید. درک این نکته مهم است: برای اینکه قالب In-Stream کار کند، باید مخاطب مناسب را انتخاب کنید، ویدیو را مفید، جالب و با کیفیت بالا کنید.

فرمت Discovery فاقد این منهای است. ویدیوی شما در بخش ویژه و در سایر صفحات YouTube است. پخش به درخواست بیننده - با کلیک کردن انجام می شود. این باعث کاهش درصد بینندگان بی‌علاقه می‌شود و ویدیوی شما را فقط کسانی که خودشان می‌خواهند آن را ببینند تماشا خواهند کرد.این فرمت به شما امکان می دهد عمق زیادی از مشاهده و درصد بالایی از تبدیل به یک اقدام هدفمند (به عنوان مثال، اشتراک در یک کانال) را با حداقل مقدار منفی دریافت کنید.

اما در اینجا نیز اشکالاتی وجود داشت. قالب Discovery گرانتر از In-Stream است، گاهی اوقات قیمت می تواند 1، 5-2 برابر بیشتر باشد.

کاشت

این توزیع ویدیو در خارج از YouTube است - در سیستم عامل های موضوعی مختلف. کاشت می تواند دستی یا خودکار (از طریق سکوهای ویژه) باشد. مزیت اصلی seed توانایی دریافت تعداد زیادی بازدید ارگانیک و ویروسی در مدت زمان کوتاه و افزایش جایگاه ویدیو در نتایج جستجو است. نماهای ویروسی می تواند از 10٪ تا 200-300٪ باشد، گاهی اوقات حتی بیشتر. نقطه ضعف فرمت عدم هدف گذاری واضح بر اساس جنسیت و سن است و برای طاقچه های باریک غیر قابل استفاده است.

کاشت اخیراً تغییرات زیادی کرده است و فقط در وب سایت ها امکان پذیر است. قرار دادن یک ویدیو با یک پخش کننده YouTube در شبکه اجتماعی VKontakte چیزی به همراه نخواهد داشت: بازدیدها به سادگی در میزبانی ویدیو حساب نمی شوند و خود پست به ندرت در فیدهای کاربران شبکه اجتماعی نمایش داده می شود.

خرید مکان (تلگرام، VKontakte و غیره)

مزایای خرید مکان در جوامع موضوعی شامل ویژگی های زیر است:

• تطبیق مکان برای هر جامعه، که کمپین تبلیغاتی را بومی می کند.
• بازخرید قرار دادن برای یک تاریخ و زمان خاص، ایجاد زمان دقیق برای قرار دادن تا یک دقیقه.
• برای کار کردن مناطق "باریک"، که ممکن است به سادگی در کاشت نباشند.
• CTRهای بالاتر و تبدیل به اقدام هدفمند (اشتراک) دریافت کنید.

معایب آن واضح است: این یک فرآیند زمان‌بر، نه همیشه سریع و از نظر مالی خطرناک است (ادمین‌ها می‌توانند به سادگی «پول پرتاب کنند»).

همکاری با وبلاگ نویسان

اجازه دهید صادقانه باشد. اگر یک کانال کوچک دارید، ممکن است حتی سعی نکنید با وبلاگ نویسان بزرگ همکاری کنید، صدها نفر مانند شما برای آنها نامه می نویسند.

کار با وبلاگ نویسان می تواند گران باشد، اما واقعا ملموس نیست. اگر این را درک می کنید و می خواهید ریسک کنید، صمیمانه برای شما آرزوی موفقیت می کنیم.

این فرآیند از بسیاری جهات شبیه کار با پست های تبلیغاتی در VKontakte عمومی و کانال های تلگرام است. کلید موفقیت وبلاگ نویسی است که به درستی انتخاب شده باشد که مناسب مخاطبان بالقوه شما باشد و بتواند تبلیغات را به درستی اجرا کند.

چندین قالب برای کار با وبلاگ نویسان وجود دارد:

• ادغام - یک درج کوتاه با یک پیام تبلیغاتی در مورد شما و کانال شما.
• اختصاصی - یک ویدیو جداگانه در مورد شما و اینکه چقدر باحال هستید. این قالب عملاً در هنگام تبلیغ کانال های شخصی استفاده نمی شود.
• ویدئوی مشترک این قالب مؤثرترین است، زیرا به شما امکان می دهد به طور مستقل خود را به مخاطبان وبلاگ نویس نشان دهید و آنها را تشویق کنید که ویدیوهای شما را تماشا کنند. من از شما می خواهم که صادق باشید، با فیلمبرداری فیلم های شبیه سازی شده خود را دوست ندهید. به هر حال مردم حقیقت را خواهند فهمید و پس از آن باید لایک و دیلایک را در کانال غیرفعال کنید.

6. نتیجه را تجزیه و تحلیل کنید

آماده! شما تقریباً هر کاری برای ویدیوهای خود انجام داده اید تا به موفقیت و شناخته شدن برسید. باقی مانده است که نتایج تبلیغات را تجزیه و تحلیل کنیم و از این داده ها برای بهبود کارایی استفاده کنیم.

ابزارهای تحلیل

خدمات داخلی و شخص ثالث وجود دارد:

• داخلی: YouTube Analytics، آمار در فیس بوک، VKontakte، Odnoklassniki.
• شخص ثالث: LiveDune، Socialbakers، VidIQ، Dislikemeter و دیگران.

ابزارهای داخلی تا حد امکان شفاف و شهودی هستند. به احتمال زیاد، شما مجبور بودید آنها را حتی در زندگی روزمره ملاقات کنید. آنها به شما امکان می دهند تعداد بازدیدها و تعاملات با ویدیو (لایک، نظرات، کلیک)، عمق مشاهده، ویژگی های اجتماعی و جمعیت شناختی و جغرافیای کاربران را ردیابی کنید.

ابزارهای خارجی معمولاً علاوه بر ابزارهای داخلی برای بررسی "پاک بودن" حساب یا گروه وبلاگ نویس استفاده می شود: اغلب، اگر KPI رعایت نشود، می توانند کلیک ها، لایک ها، نظرات یا بازدیدها را افزایش دهند تا مشتری را ناامید نکنند. Livedune یا Dislikemeter می توانند به تأیید صحت کمک کنند.

شاخص های مهم

بیایید معیارهایی را که باید روی آنها تمرکز کنید تجزیه و تحلیل کنیم:

• CPV هزینه یک نمایش است. طبق فرمول: بودجه تبلیغات / تعداد کل بازدیدهای دریافت شده محاسبه می شود.
• CTR% نرخ کلیک ویدیو است. نسبت تعداد کلیک به نمایش‌ها یا بازدیدها.
• CPA - تبدیل به عمل: ثبت نام، خرید، اشتراک. اگر داده‌هایی در مورد اقدامات کاربر پس از انتقال وجود داشته باشد، معیار مربوطه است.
• نرخ تعامل یک شاخص تعامل است. نسبت مجموع تمام تعاملات با محتوای تبلیغات (لایک، نظر، کلیک) به نمایش‌ها یا بازدیدهای آگهی.
• عمق دید نشانگر حفظ مخاطب است. تعیین می کند که بینندگان تا چه زمانی ویدیوی شما را تماشا کرده اند. در چارک اندازه گیری می شود. یکی از مهمترین معیارها، اما دست کم گرفته شده: به ندرت در KPI یک کمپین تبلیغاتی گنجانده می شود، اما این نرخ حفظ است که به ما امکان می دهد سطح علاقه کاربر را به یک ویدیو و یک محصول ارزیابی کنیم.

به طور کلی موفقیت ویدیوی شما به دو عامل بستگی دارد: کیفیت ویدیو و مخاطب صحیح (هدف گذاری). اگر ویدیو نرخ تعامل پایینی دارد، پس ویدیو باعث نمی‌شود که بخواهید با آن تعامل داشته باشید یا مخاطب اشتباهی را انتخاب کنید. سعی کنید فرمت ویدیو را تغییر دهید یا هدف گذاری را آزمایش کنید. آزمون فرضیه های جدید

بیایید خلاصه کنیم.

هیچ قرص هایپ جادویی وجود ندارد و باید با تفکر و استراتژی به موضوع تبلیغات پرداخت. توسعه کانال تنها زمانی معنا پیدا می کند که یک فعالیت ثابت و منظم باشد و نه یک فعالیت یکباره.

بنابراین، دوباره رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید، یک برنامه محتوا تهیه کنید، تمام منابع داخلی را در نظر بگیرید، بودجه را برای تبلیغات ذخیره کنید و برای راه اندازی یک پروژه تصمیم بگیرید.

دنیایی جذاب و بحث برانگیز از توزیع ویدئو در انتظار شماست. شما باید باز باشید: هم برای آزمایش و هم برای کار معمول با آمار. ایجاد یک کانال و هر قرار دادن تبلیغات یک تجربه ارزشمند است که به شما امکان می دهد استراتژی درست و مهمتر از همه سودآور برای تبلیغ خود و برندتان در آینده بسازید.