برند شخصی برای چیست و چگونه می توان آن را ایجاد کرد

2024 نویسنده: Malcolm Clapton | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 03:54

یک برند شخصی نه تنها برای یک فرد عمومی مورد نیاز است. حتی اگر یک معلم یا یک برقکار هستید، او به شما کمک می کند تا به یک متخصص مورد تقاضا تبدیل شوید.

مهمترین مفهوم در بازاریابی برند است. اگر برند نیستید، وجود ندارید. پس تو کی هستی؟ شما یک کالای معمولی هستید.

فیلیپ کاتلر، استاد بازاریابی بین المللی

از لحظه ای که اولین رزومه خود را جمع آوری می کنید، به یک کالا در بازار کار تبدیل شده اید. و برای اینکه شغل خوبی با حقوق مناسب پیدا کنید و مورد تقاضا باشید، نه تنها باید به عنوان یک حرفه ای پیشرفت کنید، بلکه باید روی برند شخصی خود نیز کار کنید.

برند شخصی چیست؟

برند چیزی است که مردم در مورد شما وقتی در اتاق نیستید می گویند.

تلگرام به این دلیل محبوب شد که توسط پاول دوروف ساخته شد نه پتیا ایوانوف. آنها به تسلا توجه کردند، زیرا ایلان ماسک در این پروژه نقش دارد و نه جان اسمیت.

آیا کسی قبل از دوروف پیام رسان ایجاد نکرده است؟ مطمئناً برخی از دانشجویان با استعداد یک دانشگاه فنی یک پروژه فارغ التحصیلی و به طور ناگهانی تر داشتند. فقط هیچ کس در مورد او نمی داند، اما همه دوروف را می شناسند. همین را می توان در مورد ماسک نیز گفت. ماشین های برقی توسط او اختراع نشدند و تلفن بدون دکمه توسط جابز اختراع نشد. همه این موارد به لطف شخصیت برندها محبوب شده اند.

می توان گفت که یک برند شخصی تصویر خاصی است که بیش از یک روز ایجاد شده است. و وقتی مردم نام شما را می شنوند، این تصویری است که آنها نشان می دهند. ایگور مان بازاریاب شماره 1 در روسیه است، آرتمی لبدف طراح تمام روسیه، ماکسیم ایلیاخوف خالق سبک اطلاعات و غیره است.

افراد بزرگ باید برند شخصی خود را توسعه دهند تا مشتریان یا کارفرمایان درباره آنها بشنوند. برند شخصی شما شهرت شماست.

یک برند شخصی فقط باید به دو سوال پاسخ دهد: چه کسی شما را می شناسد و دیگران در مورد شما چه فکری می کنند.

زمانی که به یک برند شخصی نیاز دارید

دو مورد اصلی وجود دارد:

1. زمانی که در صنعت شما رقابت بالایی وجود دارد.
2. وقتی هزینه خدمات یک متخصص محبوب بسیار بیشتر از شما باشد.

مردم مایلند برای تخصص و تجربه هزینه بیشتری بپردازند. و زیاد پرداخت کنید. آنها می خواهند آرامش و اعتماد به نفس را بخرند. و برای اینکه مردم بخواهند پول بپردازند، کارهای زیادی باید انجام شود تا تصویر خاصی از یک متخصص در ذهن آنها ایجاد شود.

مشاغل زیادی وجود دارد که در آنها به یک برند شخصی نیاز است: از آرایشگر و آرایشگر گرفته تا پزشک و سازنده، از وکیل و مدیر فروش تا نویسنده، طراح و متخصص SMM. حوزه هنر به ویژه قابل ذکر است - یک هنرمند، نویسنده، موسیقیدان قطعا نمی تواند بدون یک نام تجاری شخصی کار کند.

برند شخصی برای چیست؟

زمان هزاره ها فرا رسیده است. نسل Y وارد فاز مصرف کننده فعال شده است. و به نظر می رسد که این نسل به هیچ چیز اعتقاد ندارد: نه عدالت، نه قانون و نه تبلیغات. او به شخصیت ها نیاز دارد. بنابراین، برای ماندن در بالای زنجیره کسب و کار، باید نه یک برند شرکتی، بلکه یک برند شخصی ایجاد کنید.

یک برند شخصی باعث ایجاد اعتماد می شود. مردم بیشتر از سایرین خرید می کنند تا از برندهای انتزاعی. فروش و شرکای جدید از اعتماد سرچشمه می گیرند.

یک برند شخصی مانند یک دانش آموز مدرسه است: ابتدا برای آن کار می کنید، سپس برای شما کار می کند. ساده است.

انواع برند شخصی

کارشناس

این شخص فقط در مورد کار و حرفه صحبت می کند. اطلاعاتی در مورد زندگی شخصی و سرگرمی های او در شبکه های اجتماعی پیدا نمی کنید. فقط رگالیا و ذکر حرفه ای.

این ظاهر برای کسانی که قصد آموزش همکاران خود را دارند ایده آل است. بنابراین، برای یک متخصص مهم است که تصویری از یک گورو بسازد تا یک کره کامل پشت سر او حرکت کند.

خودی

این فرد تخصص خود را با شخصیت ترکیب می کند. او از خودش می گوید، نشان می دهد که زنده است، اما همه چیز در چارچوب مجاز است و به تخصص او خدشه ای وارد نمی کند.

مخاطب او می خواهد یکسان به نظر برسد، همان آرامش را داشته باشد، یکسان زندگی کند. اما در عین حال زندگی شخصی او مخفی مانده است. برای مردم، او یک متخصص و در عین حال مردی سرسخت است، اما نه بیشتر.

مرد تکان دهنده

رسوایی ها، دسیسه ها، طلاق ها، خیانت ها - همه اینها در مورد او است.تصویر اکثر شخصیت های عمومی بر اساس این رویکرد ساخته شده است. مردم دوست دارند در لباس‌های کثیف دیگران بگردند و دلیلی برای این کار به آنها داده می‌شود.

مشکل در حفظ علاقه ثابت به شخص شماست. از آنجایی که هیچ تخصص وجود ندارد، مخاطب به راحتی از یک شخصیت ظالمانه به شخصیت دیگر تغییر می کند - که بیشتر شما را شگفت زده خواهد کرد.

برند شخصی چیست؟

تجربه و تخصص

این تجربه، مهارت ها، نمونه کارها شماست. آنچه مشتریان و کارفرمایان در نهایت می خواهند.

بدون این مورد، نمی توانید یک برند شخصی ایجاد کنید. اول، شما تبدیل به باحال ترین برق در منطقه خود می شوید، سپس در شهر. تبلیغات دهان به دهان مشتریان جدیدی را برای شما به ارمغان می آورد. مردم رویکرد شما به کار و نتایج آن را دوست دارند. شما نشان می دهید که یک متخصص واقعی هستید، نه یک متخصص.

شهرت، آبرو

زمانی که مخاطب شما را بدون قید و شرط باور می کند. شما همیشه حرف خود را با عمل تایید می کنید.

شهرت بعد از تخصص دومین مورد مهم است. با یک نادیده گرفتن کوچک می توان آن را خراب کرد، اما تسخیر دوباره آن دشوار است. بنابراین، مهم است که کارهایی که انجام می دهید، آنچه می گویید، ظاهرتان را پیگیری کنید.

محبوبیت

برند شخصی بدون محبوبیت چیست؟ وقتی ثابت کردید که باحال ترین برقکار در این زمینه هستید، که شهرت کامل شما پیش روی شماست و شما را به مشتریان جدید هدایت می کند، وقت آن است که فکر کنید - چقدر محبوب هستید؟

ایجاد محبوبیت نیز یک شغل و بخشی جدایی ناپذیر از توسعه یک برند شخصی است. همه مشتریان و همکاران بالقوه باید در مورد شما بدانند.

اگر از برند شخصی خود غافل شوید چه اتفاقی می افتد؟

رسوایی اخیر معلمی که عکسی با لباس شنا منتشر کرد را به خاطر دارید؟ پس از آن، یک فلش موب در اینستاگرام شروع شد، جایی که معلمان دیگر نیز شروع به آپلود عکس های تعطیلات خود کردند.

نکته اینجاست که معلم یک برند شخصی هم هست. مخاطبان خاص خود را دارد: دانش آموزان، والدین، همکاران، مدیریت. و باید تخصص خود را در فضای رسانه ای اثبات کند تا مرجعیت داشته باشد.

یکی از دوستان اخیراً در مورد شکست خود در یک مصاحبه آژانس تبلیغاتی برای یک موقعیت بازاریابی صحبت کرد. HR رسانه های اجتماعی او را بررسی کرد و پس از ملاقات گفت که او به عنوان یک حرفه ای برخورد نکرده است. در صفحه او انتشارات قرعه کشی پارچه برای گلدوزی بود.

به عبارت ساده، اگر برند شخصی خود را دنبال نکنید و به شهرت خود اهمیت ندهید، ممکن است با چیزهای ناخوشایندی روبرو شوید: از رسوایی و امتناع از استخدام تا حقوق کم و کمبود مشتری.

7 مرحله برای ایجاد یک برند شخصی

همانطور که در بالا گفته شد، یک برند شخصی یک تصویر است. نیاز به تطبیق دارد، باید حمایت شود. بدون تناقض، فقط ثبات، به طوری که تصویر در سر افراد مختلف فرو نمی ریزد.

1. منطقه ای را انتخاب کنید که بهتر می دانید. تخصص خود را مشخص کنید.
2. به عنوان یک متخصص در شبکه های اجتماعی خود را به دوستان و آشنایان خود بگویید.
3. مشخص کنید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند، مشتریان بالقوه شما. یک پرتره دقیق از مشتریان ایده آل خود که بیشترین سود را برای شما به ارمغان می آورند، دریافت کنید. شما باید بفهمید که آنها وقت خود را کجا می گذرانند، چه می خوانند، چه کانال هایی را تماشا می کنند.
4. کتاب هایی در زمینه های خود و مرتبط بخوانید، دانش خود را بهبود ببخشید، زبان های خارجی را مطالعه کنید - فردی شوید که صحبت کردن با او جالب است.
5. به تصویر خارجی فکر کنید. دقیقاً مانند یک محصول، شما، شخص-برند، باید ویژگی های خاصی داشته باشید که توسط آنها شناخته می شوید: سبیل، کراوات های رنگارنگ، موهای صورتی، قیطان، عینک و غیره.
6. هر جا که همکاران و مشتریان بالقوه شما هستند سوسو بزنید: در نمایشگاه ها، کنفرانس ها، مسابقات شرکت کنید.
7. از طریق کانال های مختلف حرکت کنید: شروع به توسعه صفحات خود در شبکه های اجتماعی کنید، یک وب سایت و وبلاگ ایجاد کنید. سپس به پلتفرم های صنعتی و نشریات آنلاین بروید، نظرات خود را بیان کنید، مقاله بنویسید. یک تصویر تخصصی برای مخاطبان گسترده ایجاد کنید.

ادبیات مرتبط

• "شماره 1. چگونه در کاری که انجام می دهید بهترین شوید"، ایگور مان.
• "چگونه در 60 روز یک گورو شویم؟" رابرت بلیگ.
• "مردم چگونه فکر می کنند"، دمیتری چرنیشف.
• مارشال گلداسمیت: 20 عادتی که برای فتح قله موفقیت باید کنار بگذارید.
• «خود را به یک برند تبدیل کنید. 50 راه مطمئن برای توقف متوسط بودن.” - تام پیترز.