چگونه رسانه ها بر افکار عمومی تأثیر می گذارند و برای جلوگیری از فریب خوردن چه باید کرد

2024 نویسنده: Malcolm Clapton | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 03:54

هیچ توصیه ای از سریال "اخبار نخوانید، از شبکه های اجتماعی کناره گیری کنید و مخفی شوید" وجود نخواهد داشت.

رسانه ها از چه ترفندهایی استفاده می کنند

عمداً ارتباطات لازم را با قهرمان طرح ایجاد کنید

اطلاعات در چنین مواردی می تواند به روش های مختلفی ارائه شود. در اینجا موارد اصلی هستند.

تسلیم محجبه. یکی از گزینه ها استفاده از تکنیک های چیدمان هوشمندانه است. ساموئل لوپز دی ویکتوریا روان درمانگر مثالی از روزنامه ای می آورد که سردبیران آن دیدگاه خاص خود را در مورد اقدامات یک سیاستمدار داشتند.

در یکی از شماره ها، در کنار پرتره او، عکس یک دلقک را برای نشان دادن مطلب دیگری منتشر کردند. اما انجمن ها اینگونه کار می کردند: به نظر می رسید که عکس این شخصیت دقیقاً متعلق به مطالب سیاسی است.

ترسیم موازی. به عنوان مثال، بین قهرمان طرح و یک فرد ناخوشایند با سابقه تاریک، که ثابت کرده است اقدامات مشکوکی است. تا تهمت آشکار برای برانگیختن تداعی های ضروری - در این مورد منفی -.

انتخاب تصاویر لازم مقاله ها اغلب شامل عکس های قهرمان نیستند، بلکه تصاویر کاریکاتوری و کمیک او هستند. فقط معمولاً این نقاشی‌های خنده‌دار حاوی یک متن فرعی بدون ابهام هستند: آنها یک فرد را در نور بدی قرار می‌دهند یا بر روی ویژگی‌ها یا اعمال منفی ذاتی او تمرکز می‌کنند.

گاهی برای یک شخصیت ناخواسته بدترین عکس ممکن را انتخاب می کنند تا برداشت منفی مخاطب را تقویت کنند و تداعی را تثبیت کنند.

در مورد یک مشکل صحبت کنید، اما مشکل دیگر را نادیده بگیرید

سرگئی زلینسکی، روانشناس، نویسنده و روزنامه‌نگار، می‌نویسد که رسانه‌ها ممکن است عمداً متوجه یک مشکل نشوند، اما با کمال میل به مشکل دیگری توجه بیشتری داشته باشند. به همین دلیل، اخبار واقعاً مهم در پس زمینه اخبار ثانویه گم می شود، اما بیشتر در برابر ما چشمک می زند.

روانشناسان سیاسی دونالد کیندر و شانتو آیینگار آزمایشی را انجام دادند. محققان آزمودنی ها را به سه گروه تقسیم کردند که به هر کدام از آنها اخبار ویرایش شده با تمرکز بر سه موضوع مختلف نشان داده شد.

پس از یک هفته، شرکت‌کنندگان از هر گروه احساس کردند که ابتدا باید به مشکلی که پوشش گسترده‌تری در رسانه‌ها داشت، رسیدگی شود. علاوه بر این، هر گروه موضوع خاص خود را داشت که با گروه های دیگر متفاوت بود.

معلوم می شود که درک ما از مشکل نه تنها به دلیل مقیاس واقعی آن، بلکه به دلیل فراوانی ذکر در رسانه ها تغییر می کند.

علاوه بر این، آزمودنی‌ها عملکرد رئیس‌جمهور را بر اساس نحوه حل مسئله ارزیابی کردند که پس از مشاهده اخبار ویرایش شده، اولویت را در نظر گرفتند.

اخبار منفی را پیش پا افتاده معرفی کنید

اطلاعاتی که می تواند باعث ایجاد احساسات ناخواسته در خواننده یا شنونده شود به عنوان غیرقابل توجه ارائه می شود. در نتیجه، با گذشت زمان، فرد از درک انتقادی اخبار بد دست می‌کشد و شروع به برخورد با آن به عنوان چیزی کاملاً عادی می‌کند، زیرا هر روز خبرنگارانی را می‌شنود و می‌بیند که با چهره‌ای آرام در مورد آن صحبت می‌کنند. یعنی کم کم به اطلاعات منفی عادت می کند.

از تضادها استفاده کنید

اخباری که باید باعث پاسخ مثبت شود در پس زمینه داستان های منفی ارائه می شود و بالعکس. این باعث می شود که بسیار قابل مشاهده تر و سودمندتر باشد. به عنوان مثال، گزارش کاهش جرم و جنایت در منطقه آنها پس از موجی از اخبار دزدی، سرقت یا کلاهبرداری مالی در یک کشور دور، مثبت تر درک می شود.

با "نظر اکثریت" کار کنید

اگر مورد تایید دیگران قرار بگیریم، انجام کاری برای ما آسانتر است.وقتی «78 درصد جمعیت از وضعیت فعلی منطقه ناراضی هستند» یا «بیش از نیمی از مردم شهر مطمئن هستند که زندگی بهتر شده است»، فرد فقط باید انتخاب کند که به کدام اکثریت بپیوندد.

این تکنیک همچنین اغلب در تبلیغات استفاده می شود که مثلاً می گویند "80٪ از خانم های خانه دار مارک آرد ما را انتخاب می کنند." در نتیجه، زنی که آگهی بازرگانی را تماشا می کند، تمایل ناخودآگاه دارد که در اکثریت باشد. و دفعه بعد، شاید، پس از همه، او "همین مارک" را بخرد. اگر او هم دوست داشته باشد چه؟

لهجه ها را تغییر دهید

پیام های مربوط به یک رویداد را می توان به روش های مختلفی ارائه کرد. حتی تغییر عبارت عنوان اغلب تمرکز طرح را تغییر می دهد. اگرچه او صادق است، اما به دلیل ارائه خاص، تصور ما مخدوش است: ما دقیقاً بر آنچه رسانه ها به منصه ظهور رسانده اند تمرکز می کنیم.

جامعه شناسان اغلب این تکنیک را با یک مثال گویا همراه می کنند - حکایتی در مورد نژاد دبیر کل اتحاد جماهیر شوروی و رئیس جمهور آمریکا که در آن دومی برنده شد.

رسانه های آمریکایی نوشتند: رئیس جمهور ما اول شد و در مسابقه پیروز شد. رسانه های شوروی نیز این خبر را منتشر کردند: «دبیر کل دوم شد و رئیس جمهور آمریکا ماقبل آخر». و به نظر می رسد که هم آنجا و هم آنجا درست است، اما هنوز به گونه ای متفاوت درک می شود.

پیام را به روش "ساندویچ" ارائه دهید

ویکتور سوروچنکو، روانشناس اجتماعی و کارشناس تبلیغات دو روش را توصیف می کند: "ساندویچ سمی" و "ساندویچ شکر". اولین مورد برای پنهان کردن اطلاعات مثبت بین دو پیام منفی استفاده می شود. دوم این است که زمینه منفی بین آغاز و پایان خوش بینانه گم شود.

به تحقیقاتی اشاره دارد که وجود نداشت

در طرح ذکر شده است: "منبع ما به …"، "گروهی از دانشمندان متوجه شدند که …" یا "یک مطالعه در مقیاس بزرگ ثابت کرد …"، اما هیچ پیوندی را ارائه ندهید. چنین عبارتی به احتمال زیاد فقط برای معنی دادن بیشتر به آنچه گفته شد استفاده می شود و هیچ مبنای واقعی ندارد.

در جایی که وجود ندارد دسیسه ایجاد کنید

گاهی اوقات روزنامه نگاران به طعمه کلیکی متوسل می شوند: آنها احساسات بیش از حد را به تیتر اضافه می کنند و کلمات جذابی را به آن اضافه می کنند که اصل مقاله را منتقل نمی کند، اما ما را مجبور می کند آن را باز کنیم. و - در نتیجه - از محتوا کاملاً ناامید می شوید.

اغلب از کلمات "تکان دهنده"، "احساس"، "باور نمی کنید که …" و غیره برای کلیک طعمه استفاده می شود. اما گاهی اوقات آنها فقط جزئیات مهم را نادیده می گیرند و خواننده را گمراه می کنند.

برای مثال با تیتر زیر برخورد کردید: «یکی از ساکنان شهر N به نمایشگاه آمد و تابلوی معروف آیوازوفسکی را نابود کرد». شما لینک را دنبال می کنید و از پاراگراف اول متوجه می شوید که شخصی یک نسخه تولید مثل را در یک مغازه سوغاتی خریده و سپس آن را تکه تکه کرده است. اینکه چرا او این کار را کرد مشخص نیست، اما اتفاقی که افتاده هیچ ربطی به تصویر اصلی ندارد، که اصلاً از عنوان مشخص نیست.

اطلاعات مورد نیاز را روی نمودارها برجسته کنید

به عنوان مثال، برای اینکه تفاوت بین عملکرد چندین شرکت رقیب چشمگیرتر به نظر برسد، ممکن است تنها بخشی از مقیاس نمودار میله ای به ما نشان داده شود - از 90٪ تا 100٪. تفاوت 4 درصدی در این بخش به نظر می رسد قابل توجه است، اما اگر به مقیاس کامل (از 0٪ تا 100٪) نگاه کنید، همه شرکت ها تقریباً در یک سطح خواهند بود.

تکنیک‌های مشابهی در هنگام ساخت نمودارها استفاده می‌شود که طول‌های زمانی مختلف را بین نقاط بحرانی نشان می‌دهد، بنابراین بیشترین لحظه‌های اوج را انتخاب می‌کنند. سپس خطی که به سمت بالا یا پایین می رود آشکارتر خواهد بود.

به هر حال، نشان دادن اعداد به صورت درصد نیز سودآورتر است. به عنوان مثال، عبارت "سود شرکت طی ماه گذشته 10٪ رشد کرد" بسیار خوب به نظر می رسد، اما "شرکت در این ماه 15000 روبل بیشتر درآمد" چندان چشمگیر نیست. اگرچه هر دو درست است.

چگونه گرفتار این ترفندها نشویم

تفکر انتقادی را توسعه دهید. پردازش حجم زیادی از اطلاعات، تجزیه و تحلیل شواهد، استدلال ها و نظرات افراد دیگر و استدلال منطقی ضروری است.همچنین باعث می شود حقایق را زیر سوال ببرید و به اصل مطلب برسید.

در اینجا مراحلی وجود دارد که به شما کمک می کند یاد بگیرید چگونه اطلاعات درست از نادرست را تشخیص دهید و دستکاری ها را تشخیص دهید:

• کتاب‌هایی درباره تفکر انتقادی یا سایر مطالب مفید در مورد موضوع بخوانید.
• ترفندها و تکنیک هایی که اغلب توسط رسانه ها و بازاریابان استفاده می شود را بیاموزید و به خاطر بسپارید.
• سواد رسانه ای را توسعه دهید. این یک مهارت ضروری برای فردی است که در عصر دیجیتال زندگی می کند. این سواد رسانه ای است که امکان تفکر انتقادی را تعیین می کند: یک فرد قادر است بین منابع قابل اعتماد تمایز قائل شود، محتوا را تجزیه و تحلیل کند و فرهنگ رسانه را درک کند.
• در رسانه های اجتماعی - یا به هر طریق دیگری که مناسب شماست - با افرادی که می توانند یک ارزیابی عینی و بی طرفانه از موضوع مورد علاقه شما ارائه دهند، ارتباط برقرار کنید.
• قضاوت های خود را زیر سوال ببرید، سعی کنید از زاویه دیگری به مسائل نگاه کنید و به دنبال ریشه مشکل باشید.
• خواندن و درک آمار را یاد بگیرید. وقتی آنها می گویند "75٪ از مردم می خواهند بهتر زندگی کنند"، این همیشه به این معنی نیست که آنها اکنون بد زندگی می کنند. و بسیاری از شرکت کنندگان در نظرسنجی پاسخ خود را به شرح زیر بیان می کنند: "من از زندگی راضی هستم، اما هیچ محدودیتی برای کمال وجود ندارد." علاوه بر این، نمونه ممکن است ناچیز باشد و سوالات در حین جمع آوری داده ها به احتمال زیاد به گونه ای پرسیده شده است که فرد ناخودآگاه پاسخ مورد نظر را انتخاب کرده است - او به سادگی جایگزین های شایسته ای نداشته است.