5 ترفند بازاریابی از سالوادور دالی

2024 نویسنده: Malcolm Clapton | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 03:54

شما می توانید از یک نابغه ظالمانه در تبلیغ برند خود چیزهای زیادی بیاموزید. و برای این کار نیازی به رشد سبیل و پوشیدن "ژاکت آفرودیزیک" با مگس های مرده نیست.

سالوادور دالی زندگی خود را به یک اجرا تبدیل کرد و تصویر خود را به یک اثر هنری که در سراسر جهان شناخته شده است. راز محبوبیت سورئالیست ها نه تنها در استعداد، بلکه در تکنیک های بازاریابی موفق نیز نهفته است. استفاده از آنها به این واقعیت کمک کرد که حتی در طول زندگی هنرمند، هر یک از کارهای او هزینه زیادی داشت (که در هنر بسیار نادر است) و نام او را می توان "علامت تجاری" سوررئالیسم نامید.

در اینجا برخی از ترفندهای دالی وجود دارد که می تواند برای تبلیغ هر برندی مفید باشد.

1. پیشنهاد فروش منحصر به فرد

این یک عنصر بازاریابی بسیار مهم است. اعتماد به محصول در حال ایجاد و جایگاه آن به عنوان منحصر به فرد و منحصر به فرد چیزی است که باید به مخاطب منتقل شود.

دالی یک محصول منحصر به فرد ایجاد کرد. او در آثار خود روانکاوی و انگیزه های هنر رنسانس، رنگ های روشن و تصاویر عجیب و غریب را با هم ترکیب کرد - و این تضادها به سبک امضای هنرمند تبدیل شد و همچنین او را در سراسر جهان تجلیل کرد.

سالوادور دالی آنقدر به ایده‌ها و ارزش‌های خود متعهد بود که به اطرافیانش اعتماد به انحصار و نبوغ او را برانگیخت. او در کتاب "50 راز تسلط جادویی" نوشت: "در پانزده سالگی می خواستم دالی باشم - او شدم. اکنون در چهل و پنج سالگی می خواهم شاهکاری خلق کنم و هنر معاصر را از هرج و مرج و بیکاری نجات دهم. و من به هدفم خواهم رسید!" و در واقع همینطور است.

البته برای اینکه مزیت های منحصر به فرد محصول را به مخاطب منتقل کنید، ابتدا باید آن ها را در محصول قرار دهید. اگر مطلقاً چیزی برای گفتن در مورد غیرعادی بودن پیشنهاد خود ندارید، به مرحله ایجاد محصول برگردید و تغییراتی در آن ایجاد کنید. ایده هایی را که مصرف کننده می خواهد تولید کنید.

بنابراین، به عنوان مثال، در طول دوره "عرفان هسته ای" سالوادور دالی در نقاشی های خود روحیه ای را که در جامعه زنده مانده از جنگ جهانی دوم و انفجارهای هسته ای در هیروشیما و ناکازاکی اوج گرفت، منعکس کرد. آثار خلق شده در این دوره (مثلاً «مواد زدایی زیر دماغ نرون»، «لدای اتمی») از معروف ترین شاهکارهای استاد هستند.

2. داستان سرایی موثر

تاریخچه برند و داستان های برند همیشه طعم شخصی را به محصول می بخشد، اعتماد را القا می کند و در ارتباطات شرکت می کند.

سالوادور دالی نیز اغلب به داستان سرایی متوسل می شد. شخصیت این هنرمند عجیب و غریب همیشه با داستان ها و کارهای خارق العاده همراه بوده و در هاله ای از ابهام قرار داشته است. حداقل داستان سبیل چیست که کارت ویزیت دالی شده است. در کودکی به پرتره‌های جوزپ مارگاریتا، سیاستمدار کاتالونیایی و دیگو ولازکز هنرمند مشهور که در خانه آویزان شده بودند، نگاه می‌کرد. و او رویای این را داشت که مانند این مردان پرانرژی، باهوش و با استعداد شود - و همان سبیل را رشد دهد. در بزرگسالی، نابغه شروع به شانه زدن سبیل های خود کرد و آنها به بخشی جدایی ناپذیر از تصویر او تبدیل شدند. خود استاد گفت: در حالی که همه به سبیل من نگاه می کنند، من که پشت سر آنها پنهان شده ام، کارم را انجام می دهم.

داستانی پیرامون برند شخصی خود بسازید. ظاهری منحصر به فرد ایجاد کنید که شما و محصولتان را از دیگران متمایز کند و علاقه را برانگیزد. داستان های پشت یک نام تجاری همیشه حمایت عاطفی ایجاد می کنند.

اغلب، داستان سرایی فقط با افسانه ها و اسطوره ها همراه است، اگرچه بسیاری از رویدادهای جالب واقعی در زندگی وجود دارد. جالب است که در مورد آنها صحبت کنیم - در حال حاضر داستان سرایی.

3. تخصص

بسیاری از برندها به طور فعال برای نشان دادن شایستگی خود در یک موضوع خاص کار می کنند. تخصص نه تنها به فروش کمک می کند، بلکه به افزایش سطح آگاهی و وفاداری برند کمک می کند و همچنین جدا شدن از رقبا را ممکن می سازد.

در مورد دالی، می توان یک مثال واضح را به یاد آورد - شرکت در نمایشگاه بین المللی هنرمندان سوررئالیست در پاریس در زمستان 1938. توسط نویسنده فرانسوی آندره برتون، رهبر و نظریه پرداز سوررئالیست ها و شاعر پل الوارد سازماندهی شد. سالوادور دالی در پشت صحنه نمایشگاه بین المللی افسانه ای سورئالیست به عنوان مشاور متخصص نقش آفرینی کرد. این پروژه بازدیدکنندگان زیادی را جذب کرده است که می خواهند به کار سوررئالیست ها بپیوندند. در شب افتتاحیه، بیش از 3000 نفر خواهان دیدن نمایشگاه برای جلوگیری از له شدن بودند، حتی مداخله پلیس نیز لازم بود.

از سالوادور دالی، که همچنین در تئاتر Old Dovecote در پاریس و در گالری نیو برلینگتون در لندن سخنرانی کرده است، یاد بگیرید: به عنوان یک شرکت کننده یا سخنران در رویدادها شرکت کنید. همچنین می توانید روی انتشار در رسانه های معتبر و تخصصی کار کنید. نکته اصلی این است که در مورد روندهای فعلی صحبت کنید، سبک خود را توسعه دهید و روی نمونه شخصی و تجربه موفق تمرکز کنید.

4. همکاری های موفق

در دنیای مدرن، پر از اطلاعات و محصولات رقیب یکسان، به اصطلاح کوری بنر به طور فزاینده ای مشاهده می شود - ناآگاهی آگاهانه یا ناخودآگاه تبلیغات. تولیدکنندگان باید به فرمت‌های جدید متوسل شوند و همکاری بین برندها یکی از این حرکت‌های بازاریابی موفق است که به آنها اجازه می‌دهد مخاطبان خود را به هزینه مشتریان شرکت‌های دیگر افزایش دهند.

سبک سالوادور دالی در سراسر جهان قابل تشخیص است و منحصر به فرد است، اما با این وجود سوررئالیست آماده همکاری با برندهایی از حوزه هنر و سایر صنایع بود. به عنوان مثال، هنرمند لوگوی لوگوی Chupa Chups سالوادور دالی را برای Chupa-Chups طراحی کرد، در یک آگهی تبلیغاتی برای شکلات فرانسوی Lanvin بازی کرد، دالی و شیاپارلی را اختراع کردند همکاری هنر-مد - یک نمایشگاه جدید آثار تکان دهنده آنها را جشن می گیرد، یک مجموعه لباس با Parisian. طراح Elsa Schiaparelli، و میزبان آرشیو Halsman - دالی در فیلمبرداری با عکاس برجسته فیلیپ هالسمن شرکت کرد.

شایان ذکر است که در دنیای مدرن، همکاری با میکرو اینفلوئنسرها به خوبی انجام می شود که مصرف کنندگان اعتماد بیشتری به آن نشان می دهند. همکاری های غیر آشکار برندها از جایگاه های مختلف نیز به جلب توجه عموم کمک می کند.

5. نام تجاری شخصی توسعه یافته است

زمانی که مالک شرکت، مدیر ارشد، کارمند یا سفیر خارجی درگیر تبلیغ یک برند شخصی است، خود شرکت یا محصول آن را نیز تبلیغ می کند.

یک برند شخصی همیشه منحصر به فرد است، اما به میزان بالایی از خود درگیر شدن در فرآیند نیاز دارد. سالوادور دالی به عنوان مردی ولخرجی شناخته می شد که زندگی خود را به سوررئالیسم جامد تبدیل کرد و شروع به تبلیغ نقاشی های فردی نکرد، بلکه خودش کرد.

بیخود نبود که در سال 1934 این هنرمند ارتباط خود را با سوررئالیست ها قطع کرد و اعلام کرد: "سوررئالیسم من هستم".

سخنرانی های تحریک آمیز، اعمال رسوایی، رازها و حدس ها بخشی از یک استراتژی بازاریابی خوب ساخته شده است. تمام شیطنت های ظالمانه این هنرمند به این واقعیت کمک کرد که نام او همیشه شنیده شود. به عنوان مثال، سالوادور دالی کت شام افرودیزیاک (Veston Aphrodisiaque) را طراحی کرد که به کت شام آفرودیزیاک معروف است. او روی این تاکسیدو 83 لیوان مشروب نعناع و مگس مرده آویزان کرد و به جای جلوی پیراهن، یک سوتین وصل کرد. این تصویر عجیب و غریب خود به یک شیء هنری تبدیل شده است.

البته شرط بندی روی شوک زدن لازم نیست. نکته اصلی این است که برند شخصی شما در بین مخاطبان قابل تشخیص است، با محصول شما مرتبط است و باعث واکنش لازم می شود. شایستگی های خود شما به درک محصول منتقل می شود و به مشتریان در کیفیت بالای آن اطمینان می بخشد.

شاید یک روز حتی بتوانید مانند سالوادور دالی موهای سبیل خود را به قیمت 10000 دلار بفروشید. درست است، این هنرمند یوکو اونو را که می خواست خرید کند، فریب داد و سالوادور دالی را با یک تیغه علف به یوکو اونو به قیمت 10000 دلار، تیغه علف فروخت. احتمالاً این کار ارزش انجام دادن ندارد.:)