رنگ در طراحی وب: چگونه می توان احساسات مناسب را در کاربر برانگیخت

2024 نویسنده: Malcolm Clapton | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 03:54

رنگ واکنش عاطفی کاربر به سایت را مشخص می کند، حتی اگر خود شخص از آن آگاه نباشد. از چه رنگ هایی برای پس زمینه و عناصر مختلف سایت برای برانگیختن احساسات خاص استفاده کنیم و چگونه رنگ ها را به درستی در طراحی وب ترکیب کنیم، در ادامه بخوانید.

در طول تاریخ بشریت، نقاشان چیره دست به دلیل توانایی خود در کار با رنگ به طور جهانی شناخته شده اند. در دنیای مدرن، متخصصانی که می دانند چگونه رنگ ها را برای اهداف تجاری و تجاری - در تبلیغات و طراحی وب - ترکیب کنند، به همان اندازه شناخته شده اند.

توانایی استفاده از رنگ ها را می توان به طور نامحدود پمپ کرد. این یک ورطه واقعی از احتمالات برای تأثیرگذاری بر یک شخص است.

ما اصول اولیه تئوری رنگ و طرح رنگ را پوشش خواهیم داد و سپس در مورد تأثیر احساسی رنگ های خاص صحبت خواهیم کرد.

تئوری رنگ

یک کتاب کامل را می توان به موضوع رنگ اختصاص داد، بنابراین ما آن را به طور کامل در نظر نخواهیم گرفت، بلکه خود را فقط به اطلاعات مفیدی که می توان در هنگام توسعه طراحی رابط استفاده کرد محدود می کنیم.

تئوری رنگ را می توان به سه بخش تقسیم کرد:

تضاد

هر سایه یک مخالف دارد، به اصطلاح، "دشمنی" خود، که بیشترین تضاد را با این رنگ ایجاد می کند. برای یافتن چنین رنگی می توانید از چرخه رنگ استفاده کنید. فقط یک رنگ را در طرف مقابل دایره انتخاب کنید.

اضافه

این رنگ ها همیشه با هم تضاد ندارند. رنگ های مکمل بر خلاف رنگ های متضاد بر یکدیگر تأکید دارند. در چرخه رنگ، این رنگ ها به دنبال یکدیگر می آیند، به عنوان مثال، رنگ های مکمل یاسی - آبی و صورتی.

طنین

هر رنگ حالت خاصی را القا می کند. رنگ‌های گرم روشن (قرمز، نارنجی، زرد) انسان را پر انرژی می‌کند، او را بیدار می‌کند و سایه‌های تیره سرد (سبز، آبی، بنفش) برعکس باعث آرامش و آرامش می‌شود.

به عنوان مثال، از نوار پیمایش قرمز برای بیدار کردن خواننده و افزایش برانگیختگی آنها استفاده می کنند. با توجه به خاص بودن سایت - اخبار هیجان انگیز - قرمز یک تصمیم منطقی به نظر می رسد.

تئوری رنگ در طراحی وب چیزی فراتر از دکوراسیون است. رنگ می تواند درک سایت شما را تغییر دهد و نقش مهمی در کسب و کار شما ایفا کند.

درک عاطفی رنگ

هیچ کس تعامل نزدیک رنگ و احساسات را انکار نخواهد کرد. و البته، هر طراح وب می‌خواهد از این تأثیر برای ایجاد فضای مناسب برای هر سایت استفاده کند.

بر اساس چند مطالعه - تجزیه و تحلیل ارسال شده در وب سایت و یک پست در مورد رنگ ها - توضیح خواهیم داد که چگونه رنگ ها بر احساسات تأثیر می گذارند و به ایجاد طراحی UX کمک می کنند.

مهم است که به یاد داشته باشید که فرهنگ های مختلف در سراسر جهان رنگ ها را متفاوت درک می کنند. ما تداعی‌های عاطفی را که منحصر به فرهنگ غربی هستند، شرح می‌دهیم.

قرمز

محرک ترین رنگ، چنان پر انرژی که حتی می تواند فشار خون را افزایش دهد. قرمز نشان دهنده اشتیاق و قدرت است و جلب توجه ترین رنگ است، به همین دلیل است که اغلب برای هشدارها و اعلامیه های مهم استفاده می شود.

به عنوان مثال، رنگ قرمز برای سایتی که هدف آن هشدار دادن به تهدیدات درک شده بسیار مناسب است.

استفاده از رنگ قرمز زیاد در بالای صفحه عالی است زیرا توجه را به اطلاعات مهم در پیام شما جلب می کند. در همان زمان، مردم تمایل دارند به سرعت از "منطقه خطر" قرمز خارج شده و به پایین حرکت کنند. و این به نوبه خود به شما امکان می دهد محتوای بیشتری را به کاربر نشان دهید.

اما این رنگ می تواند بر علیه شما نیز کار کند، زیرا می تواند باعث پرخاشگری یا تحریک بیش از حد شود. اگر می‌خواهید فضای آرامش‌بخش‌تری ایجاد کنید، سعی کنید از قرمز در حد اعتدال استفاده کنید و سایه‌های روشن‌تر قرمز را انتخاب کنید.

نارنجی

نارنجی به عنوان آرام‌ترین تن از رنگ‌های گرم، می‌تواند طیف وسیعی از احساسات را برانگیزد.به عنوان رنگ اصلی، می تواند علاقه و نشاط را برانگیزد و به عنوان یک رنگ ثانویه، می تواند این خواص را حفظ کند، اما به شیوه ای محجوب تر.

علاوه بر این، رنگ نارنجی به ایجاد حس حرکت و انرژی کمک می کند. به عنوان مثال، در وب سایت کارتونی این شرکت که حاکی از جوانی و حرکت است، عالی به نظر می رسد. رنگ با خلاقیت همراه است، در حالی که احساس برند آشنا را حفظ می کند.

رنگ زرد

یکی از متنوع ترین رنگ هاست و احساساتی که برمی انگیزد بیشتر به رنگ آن بستگی دارد.

زرد روشن انرژی می افزاید، اما بدون وضوح و وضوحی که در قرمز وجود دارد. سایه های متوسط زرد حس راحتی را القا می کنند و در عین حال نشاط آور هستند. سایه های تیره (از جمله طلایی) حسی از قدمت را ایجاد می کند و فضا را با بی زمانی، خرد و کنجکاوی پر می کند.

به عنوان مثال، در صفحه اصلی یک آژانس طراحی وب، رنگ های تیره زرد انرژی، کنجکاوی و اقتدار تراوش می کنند. این رنگ برای شرکت هایی که از مشاوره کسب درآمد می کنند و می خواهند بر حرفه ای بودن خود تاکید کنند عالی است.

رنگ سبز

سبز پل ارتباطی بین سایه های گرم و سرد است، اگرچه بیشتر سرد است. این بدان معنی است که رنگ سبز دارای اثر آرامش بخش آبی است، اما از زرد نیز انرژی کمی دارد.

در نتیجه فضای بسیار متعادل و با ثباتی ایجاد می کند. سایه‌های سبز تیره‌تر، مانند وب‌سایت، احساس ثروت و فراوانی می‌دهد.

رنگ آبی

همانند رنگ زرد، تاثیر رنگ آبی به شدت به رنگ آن بستگی دارد. همه سایه های آبی از نظر آرامش و ایمنی جهانی هستند، اما رنگ های روشن با دوستانه و رنگ های تیره با غم و اندوه همراه هستند.

شبکه‌های اجتماعی مانند توییتر و فیس‌بوک از سایه‌های روشن‌تر تا متوسط آبی استفاده می‌کنند، در حالی که سایت‌های شرکتی سایه‌های تیره‌تر از قدرت و قابلیت اطمینان را ترجیح می‌دهند.

آژانس طراحی رویداد یک مثال عالی است. با استفاده از گل های آبی به عنوان پس زمینه، آنها به صورت بصری به دانش و مهارت خود در گل فروشی اشاره کردند و همچنین حس اطمینان و اعتماد را ایجاد کردند.

این از اهمیت زیادی برخوردار است، زیرا آنها با رویدادهایی کار می کنند که در آنها بصری بسیار مهم است، مانند عروسی.

رنگ بنفش

رنگ بنفش از نظر تاریخی با عظمت سلطنتی مرتبط است و به تجمل اشاره دارد. سایه های بنفش به طور کلی نشان دهنده سخاوت و ثروت است و آنها را به انتخابی عالی برای مد و کالاهای لوکس تبدیل می کند (حتی شکلاتی مانند انتخاب رنگ برند).

سایه‌های روشن‌تر مانند اسطوخودوس (بنفش با رنگ صورتی) افکار عاشقانه را برمی‌انگیزد، در حالی که سایه‌های تیره‌تر شیک‌تر و مرموزتر به نظر می‌رسند.

مشکی

قوی ترین رنگ خنثی، مشکی، تقریباً در هر وب سایتی ظاهر می شود. بسته به رنگ های همراه با آن می تواند تداعی های مختلفی را برانگیزد یا در صورت استفاده بیش از حد بر آنها تسلط یابد.

قدرت و بی طرفی رنگ مشکی آن را به انتخابی عالی برای بلوک های بزرگ متن تبدیل می کند، اما به عنوان رنگ اصلی می تواند احساس عصبی بودن را ایجاد کند یا حتی با شر همراه باشد.

برای اکثر سایت ها، رنگ سیاه برای ایجاد حس پیچیدگی استفاده می شود. ترکیب سیاه و سفید در یک طراحی مینیمالیستی، حس ظرافت و سبکی را ایجاد می کند، درست مانند وب سایت BOSE.

سفید

در فرهنگ غربی، رنگ سفید با خلوص، مهربانی و بی گناهی همراه است. این رنگ اغلب برای پس زمینه وب سایت های مینیمال و ساده استفاده می شود.

علاوه بر این، هیچ رنگی به شما اجازه نمی دهد به اندازه رنگ سفید به رنگ های دیگر توجه کنید. به عنوان مثال، برای برنده Awwwards، Kloin Toshev، همه آثار او بر روی زمینه سفید قرار گرفته اند، که فقط تصاویر را برجسته می کند و تصور یک گالری ظریف را به وجود می آورد.

رنگ خاکستری

علیرغم این واقعیت که در برخی شرایط، خاکستری می تواند فضایی غم انگیز و غم انگیز ایجاد کند، هنوز اغلب توسط طراحان حرفه ای استفاده می شود.

همه چیز در مورد سایه ها است: با جایگزین کردن آنها، می توانید تمام احساسات ناشی از سیاه و سفید را دریافت کنید. در مجموع، خاکستری ابزاری قدرتمند در دستان درست است.

و در ترکیب با رنگ‌های روشن‌تر در طراحی، پس‌زمینه خاکستری مدرن به نظر می‌رسد و مثلاً تیره و تار نیست.

رنگ بژ

رنگ بژ به خودی خود نسبتاً کسل کننده و غیر قابل بیان است، اما یک ویژگی قابل توجه دارد: بژ ویژگی گل هایی را که اطراف آن را احاطه کرده اند به خود می گیرد. بنابراین، اگر برای بیان محدودیت در نظر گرفته نشده است، بژ به عنوان پس زمینه یا رنگ دوم عمل می کند.

سایه‌های تیره‌تر بژ حس سنتی و خاکی را ایجاد می‌کند، حسی کاغذی می‌دهد، در حالی که سایه‌های روشن‌تر تازه‌تر و مدرن‌تر به نظر می‌رسند.

به عنوان مثال، در یک وب سایت رستوران، رنگ بژ روشن در اطراف نام و لبه های تیره تر این تصور را ایجاد می کند که رستوران برداشت تازه ای از غذاهای سنتی است.

عاج

عاج و همچنین کرم تقریباً همان احساسات سفید را برمی انگیزند. با این حال، عاج گرمتر (یا کمتر استریل) از سفید است، که در عین حفظ مینیمالیسم، احساس راحتی بیشتری ایجاد می کند.

می توانید به جای سفید از عاج استفاده کنید تا کنتراست بین آن و رنگ های تیره تر را کاهش دهید. به عنوان مثال، در سایت، عناصر قهوه ای-نارنجی در مقابل پس زمینه ای عاج (که مایل به خاکستری به نظر می رسد) قرار می گیرند تا حس گرما را حفظ کنند.

طیف رنگ

هر سایت دارای یک طرح رنگی است که از رنگ های اصلی برای پر کردن فضای بیشتر استفاده می کند. همانطور که قبلاً گفتیم، استفاده از این رنگ ها عمدتاً به طور ناخودآگاه بر ذهن و روحیه فرد تأثیر می گذارد. بنابراین آنها را با دقت انتخاب کنید.

در حالی که راه‌های زیادی برای ترکیب رنگ‌ها وجود دارد، ما روی سه مورد از موفق‌ترین و رایج‌ترین آنها تمرکز خواهیم کرد.

سه گانه (هرمونی سه گانه، مثلث)

سه گانه اساسی ترین و متعادل ترین سیستم سه رنگ است. از رزونانس و مکمل رنگ استفاده می کند، اما کنتراست پیچیده ای ندارد، که باعث می شود سه گانه قابل اطمینان ترین طیف باشد.

در یک چرخ 12 رنگ، هر سه را با فاصله 120 درجه از هم انتخاب کنید: یکی برای پیش زمینه و دو برای محتوا و نوار پیمایش.

سیستم مکمل دوگانه

اجرای این محدوده دشوارتر است، اما می تواند یک راه حل سودآور باشد. از چهار رنگ استفاده شده است: دو رنگ متضاد و دو رنگ مکمل.

ببینید یک صفحه عالی فلوریش فلوریش بر اساس این طرح چگونه به نظر می رسد. رنگ‌های قرمز و سبز در گیاهان و بلوک‌های متن تضاد دارند، در حالی که پس‌زمینه آبی و صحرای نارنجی به‌طور مؤثر تصویر را تکمیل می‌کنند.

آنالوگ (سیستم سریال)

طیف رنگ های مشابه عمدتا از سایه های مکمل استفاده می کند. این به شما امکان می دهد تا به وضوح بر برخی ویژگی ها تأکید کنید و احساسات خاصی را برانگیزید.

به عنوان مثال، ترکیب رنگ های قرمز، نارنجی و زرد بر انرژی و نشاط تاکید دارد. استفاده از چنین مقیاس‌هایی بسیار ساده است، اما انتخاب رنگ‌هایی که در ترکیب گنجانده شوند، دشوار است. تأثیر آنها اغراق آمیز خواهد بود، بنابراین نمی توانید اشتباه کنید.

به عنوان مثال استفاده از رنگ های آبی، فیروزه ای و سبز در طراحی وب سایت فضایی مملو از آرامش و سکون ایجاد می کرد. توجه کنید که چگونه از رنگ زرد برای برجسته کردن نکات مهم استفاده شده است.

اینها فقط اصول تئوری رنگ هستند که می توانند به شما در ایجاد طرح های سفارشی چشمگیر کمک کنند و هیچ محدودیتی برای اینکه تا چه حد می توانید از نظر رنگ در سایت خود پیش بروید وجود ندارد.

ابزارهای دستیار انتخاب کننده رنگ

خوشبختانه، ابزارهای مختلفی برای کمک به شما در عملی کردن تئوری رنگ وجود دارد. این پالت ها را امتحان کنید تا مجبور نباشید برای ایجاد پالت های خود از ابتدا شروع کنید:

1. قبلاً با نام Adobe Kuler شناخته می شد. این یکی از مطمئن ترین ابزارهای انتخاب رنگ است.
2. … اگر می خواهید یک ابزار ساده برای انتخاب هر چه سریعتر یک رنگ داشته باشید، Paletton عالی است.
3. … یک ابزار عالی برای انتخاب رنگ رابط کاربری.

و اگر این ابزارها برای شما کار نمی کنند، در اینجا ابزارهای مختلف انتخاب رنگ هستند.

رابطه مستقیم رنگ و احساس

به یاد داشته باشید: کاربران به ندرت متوجه رنگ پس‌زمینه، نوار پیمایش، جزئیات فردی می‌شوند، اما این بدان معنا نیست که رنگ روی آنها تأثیری ندارد. فقط ناخودآگاه اتفاق می افتد.

کاربر احساساتی دارد، نگرش نسبت به سایت یا نام تجاری ایجاد می کند، اقدامات خاصی را انجام می دهد: به پایین پیمایش می کند، روی دکمه هایی کلیک می کند که باعث ایجاد عمل می شود یا برعکس، متوجه آنها نمی شود. و رنگ در همه اینها نقش بسزایی دارد.

اگر نکته ای برای استفاده از رنگ در طراحی وب دارید، لطفا در نظرات به اشتراک بگذارید.