نقد و بررسی: "کپی رایتینگ: چگونه سگ را نخوریم"، دیمیتری کوت

2024 نویسنده: Malcolm Clapton | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 03:54

آیا می دانید چگونه یک نسخه فروش واقعی ایجاد کنید؟ آیا با تکنیک ها، اسرار و تکنیک هایی که به بررسی متن شما برای شپش کمک می کند آشنا هستید؟ کتاب دیمیتری کوت با عنوان «کپی رایتینگ: چگونه سگ نخوریم» به شما در یافتن پاسخ این سؤالات کمک می کند.

آیا تا به حال به اثربخشی متن هایی که می نویسید فکر کرده اید؟ آیا برنامه ریزی دقیقی برای راهنمایی در هنگام ایجاد محتوای خود دارید؟ کتاب «کپی رایتینگ: چگونه سگ نخوریم» نوشته دیمیتری کوت حاوی تکنیک ها و نکاتی برای نوشتن متون فروش موثر و همچنین «رازهایی است که کپی رایترهای حرفه ای پنهان می کنند». هر "درس" با "تکالیف" همراه است - وظیفه ای که توصیه می شود برای تثبیت دانش نظری به دست آمده در عمل تکمیل شود.

این کتاب مال کیه

• در درجه اول برای کپی رایترها، نام نویسان، بازاریابان، متخصصان روابط عمومی و تبلیغات.
• برای همه کسانی که می خواهند یاد بگیرند که چگونه متون موثر ایجاد کنند.

برداشت ها

• این کتابی نیست که با آن بتوانید با آرامش روی صندلی راحتی بنشینید و غرق در مطالعه باشید. تعداد زیادی از کارهای عملی به شما انگیزه می دهد تا با استفاده از تکنیک هایی که دیمیتری نشان داده است بلند شوید ، پشت میز بنشینید و شروع به نوشتن متن کنید.
• این کتاب شامل بسیاری از وظایف عملی است که نه تنها به شما در ایجاد متون مؤثر جدید کمک می کند، بلکه به شما انگیزه می دهد که به کارهای گذشته خود بازگردید و آنها را برای شپش بررسی کنید.
• من واقعاً از این واقعیت خوشم آمد که دیمیتری کوت اغلب به ادبیات کلاسیک اشاره می کند و پس از آن تمایل به بازگشت به کتاب های مورد علاقه خود از مدرسه وجود دارد.
• اگرچه توصیه‌ها عمدتاً با هدف ایجاد متون تبلیغاتی هستند، تکنیک‌هایی نیز وجود دارد که می‌توان آنها را حتی در وبلاگ خودتان نیز به کار برد، که در آن شما به سادگی زندگی روزمره خود را توصیف می‌کنید.

قبل از شروع نوشتن، این قوانین ساده را به خاطر بسپارید

1. مودب باش. چیزی را بنویسید که از نشان دادن آن به عزیزانتان خجالت نکشید.
2. صادق باشید. شما نباید به محصول دارای خواص مثبت افسانه ای باشید.
3. از هدف منحرف نشوید. هدف اصلی از فروش متون، تلاش برای افزایش فروش است. اگر پس از خواندن خلاقیت خود، می خواستید محصول تبلیغ شده را خودتان بخرید، پس همه چیز را درست انجام دادید.:)

اطلاعیه:

بچه گربه به کی؟ کیفیت. تقریبا استفاده نشده کلا 2 ماهه مجهز بودن. پشم (یک رنگ سیاه و سفید سرگرم کننده)، پنجه ها (4 عدد)، یک سبیل (به حساب نمی آید) و یک خراطین (توکار) وجود دارد. سوژه عملکرد ادرار کردن در توالت، دراز کشیدن روی تلویزیون، آویزان کردن دم خود را روی صفحه نمایش و شادمانی غیرقابل مهار دارد. عملکرد قدرت به سادگی تنظیم شده است: او حتی نان و ماکارونی را با لذت می خورد. و من این همه شادی را همینطور تقدیم می کنم.

حیف آدمای خوب نیست!

1. با فرمول متن فروش آشنا شوید

همه ما درک می کنیم که متن فروش چیست. این متنی است که پس از خواندن آن شخص باید عمل مورد نیاز خود را انجام دهد - یک محصول بخرد. اما همه با فرمول متن فروش آشنا نیستند.

فروش متن = سهولت ارائه + اطلاعات کافی + بازخورد (تماس برای اقدام: خرید، سفارش، امتحان و غیره)

2. کپی رایتینگ یک کار سخت روزانه است

کپی رایتینگ نباید فقط یک شغل برای شما باشد، بلکه باید (به معنای واقعی کلمه) آن را زندگی کنید.

تلویزیون تماشا کنید - صحبت های قهرمانان تبلیغات را ارزیابی کنید. برای جذب سبک، آغشته به قدرت زبان، نوبت‌ها و تکنیک‌ها، داستان‌های تخیلی یا بهتر کلاسیک بخوانید. یک دفترچه نگه دارید که در آن استعاره ها و مقایسه های واضح را بنویسید.

از کلیشه ها اجتناب کنید، اجازه دهید متون شما زنده باشند: مشتری را در یک موقعیت واقعی غوطه ور کنید، احساسات را برانگیزید.

3. یک تیتر قوی رمز موفقیت است

هر متنی با عنوان شروع می شود.تیتر باید به گونه ای باشد که «فرد از شبکه اجتماعی مورد علاقه خود جدا شود و در خواندن متن تبلیغاتی غوطه ور شود». تکنیک های زیادی برای ایجاد تیترهای قوی وجود دارد، مانند دسیسه یا تحریک.

4. مشکل ترین پاراگراف اول

طبق آمار، اکثر کپی‌رایترها در پاراگراف اول متن آویزان می‌شوند. او مأموریت ویژه ای دارد، زیرا بستگی به پاراگراف اول دارد که آیا شخص به خواندن متن شما ادامه می دهد یا خیر.

برای حفظ توجه خواننده، می توانید یک نسخه تبلیغاتی را شروع کنید:

• با تشریح مشکل؛
• با خبرهای جالب یا داستانی جذاب؛
• از یک بررسی؛
• به نقل از یک حکیم؛
• از آزمون؛
• با شرح مزایای پیشنهاد شما.

هر گزینه ای را انتخاب کنید - و وارد نبرد شوید.

5. پس متن

مخاطب هدف خود را بشناسید. به یاد داشته باشید که شما برای افراد واقعی می نویسید، نه موجودات افسانه ای. طوری بنویسید که انگار دارید با یک نفر صحبت می کنید.

استعاره ها بهترین دوست یک کپی رایتر هستند، از آنها در متن خود استفاده کنید.

به یاد دارم که جوزف برادسکی چنین صحبت کرد:

- کنایه یک استعاره از بالا به پایین است.

شگفت زده شدم:

- استعاره رو به پایین به چه معناست؟

جوزف گفت: «من توضیح می‌دهم، گوش کن. «چشمانش مثل فیروزه است» استعاره ای است که در حال افزایش است. و "چشمان او مانند ترمز است" استعاره ای از بالا به پایین است.

سرگئی دولتوف

از کلمات مبهم اجتناب کنید، سعی کنید واضح باشید. متن شما با یک مکالمه شخصی با یک شخص جایگزین شما می شود، بنابراین سعی کنید خریدار شما را درک کند.

6. دیمیتری کوت چه چیز دیگری را در کتابش به شما خواهد گفت

• چگونه مردم متون را می خوانند و چه چیزی از این نتیجه می گیرد.
• چگونه مقاله خود را با قیمت بالا بفروشیم.
• نحوه تنظیم صحیح متن فروش؛
• چگونه نظرات منفی می تواند برای شما کار کند.

"کپی رایتینگ: چگونه سگ را نخوریم"، دیمیتری کوت

خوب نوشتن یک مهارت مفید است و توسعه آن چندان سخت نیست. بهترین راه از طریق "" است، یک دوره آموزشی رایگان و جالب از ویرایشگران Lifehacker. یک نظریه، مثال های زیادی و تکالیف در انتظار شماست. این کار را انجام دهید - تکمیل کار تست و تبدیل شدن به نویسنده ما آسان تر خواهد بود. اشتراک در!